Portfolio

Constrit es una empresa mexicana que por años se había enfocado solo en construcción y trituración de materiales. Cuando llegó con nosotros, había expandido su portafolio a servicios categorizados en arquitectura, ingeniería civil y minería. Con clientes tan importantes como la Comisión Federal de Electricidad, Secretaría de la Defensa Nacional y la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, esta transición demandaba una actualización de su marca.

Constrit tenía la expectativa de obtener un logotipo que reflejara su nueva etapa, que le permitiera destacarse y a la vez continuar posicionándose como la empresa seria y formal que es. Con esta visión en mente, en SITUS Creative realizamos un análisis marcario de los sectores en los que se desenvuelve y comenzamos a definir qué nivel de rediseño haríamos, es decir, si sólo sería una actualización gráfica o si convenía incluso proponer un cambio de nombre.

Debido al posicionamiento de la compañía y al valor que tiene el contar con un nombre original como el suyo, optamos por conservarlo y comunicar la evolución de la empresa con cambios en logotipo, tipografía y colores institucionales.

Definir qué rasgos conservar y qué eliminar de la antigua marca fue lo más retador de este proyecto, pues entraron a consideración desde aspectos técnicos de reproducción hasta el apego a la marca y su posicionamiento. Al cliente le gustaron las diferentes propuestas desarrolladas por lo que se enfrentó a la dificultad seleccionar solo una de ellas. Finalmente, la más audaz y menos común en el sector fue la seleccionada.

La marca desarrollada cumplió sus expectativas, el cliente sintió que se renovó y, a la vez, que se conservó la esencia de su empresa, lo cual era muy importante para él. El rebranding de Constrit fue el inicio de una relación que nos emociona continuar y ser la agencia creativa que le acompañe en su crecimiento estratégico.